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外界很多人把圖文帶貨看作當下抖音的新風口
圖文帶貨成新風口？
外界很多人把圖文帶貨看作當下抖音的新風口。2021年6月，抖音上線圖文體裁，并先后上線圖文挑戰、動態貼紙等功能，此后還放開字數限制，文本內容的字數限制從55字變為1000字。2022年9月，抖音開放30分鐘以上的視頻權限，進一步支持中長視頻，并在去年開啟了彈幕功能。
頻道方面，此前抖音已經上線“經驗”頻道，通過雙列交互設計集中呈現“更加有用的生活經驗內容”。據悉，抖音正在內測一個新的獨立頻道，用于集中呈現中長視頻內容，新頻道的流量分配也會更側重內容質量和互動深度。隨著頻道增多，抖音還會給用戶提供頻道排序功能，讓每個人都能定義自己的抖音首頁。
推薦頁方面，抖音將對多元體裁進行推薦機制上的升級。未來在圖文分發上，抖音會更關注收藏、搜索、評論等用戶行為，在中長視頻分發上，則會更重視播放時長和互動深度等指標，播放時長更久、續播率和彈幕互動率更高的中長視頻有機會獲得更多流量。
談及對圖文方面的布局，抖音方面稱，“圖文是區別于短視頻、直播和商品卡的新體裁，具有可讀性強、便于制作等特點，對平臺商家和電商作者而言，圖文帶貨是拓展生意空間的新方式。針對圖文帶貨場景，2023年9月1日，抖音電商特別推出圖文帶貨免傭扶持活動，將向活動周期內完成任務的商家返還圖文訂單中產生的技術服務費，向完成任務的作者返還圖文訂單傭金產生的技術服務費。相關扶持舉措可通過抖音App商品櫥窗、抖店、抖音電商學習中心查看。”
在圖文帶貨方面，據抖音電商數據，平臺上的消費者對圖文有著大量的消費需求，抖音電商上圖文內容的瀏覽量和GMV節節攀升。以穿搭分享達人@宛宛愛分享為例，她發布的一篇圖文就帶動銷售額達33萬元。抖音電商數據顯示，2023年8月，平臺上圖文帶貨視頻日均播放次數相較今年3月增長728.1%。
“我覺得淘寶、京東都已比較成熟，這點它們有優勢，但是對于淘寶等而言，或者對于上游供應鏈而言，競品已經在占好地方的淘寶、京東上，有很多品牌找不到機會，所以對抖音也會有期望。”張毅說，對于小紅書而言，抖音遇到的問題，小紅書都有，而且小紅書尤其在電商、物流服務等環節，小紅書比較弱，抖音至少短期內可以打贏小紅書，這沒有多大的懸念，但是小紅書有一個巨大的優勢就是種草，大家都在小紅書種草，市場也有新銳力量發現它們在淘寶、京東都沒機會了，然后另一撥人在抖音找到了機會，但是在新的這幫品牌又發現在抖音好像也沒啥機會了，所以這幫品牌會布局小紅書，這是小紅書給它們帶來藍海市場的紅利機會。
抖音官方數據顯示，過去一年，抖音里超過100字的圖文作品數量增長了400%，目前抖音5分鐘以上視頻的日均播放量相比去年同期提升80%。
