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當前位置：“ 直播電商行業亂象頻發的一個重要原因在于供應鏈管理能力不足。”歐陽日輝告訴記者。
在盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者，行業良莠不齊也意味著直播電商賽道還缺乏有效統一的發展方向，隨著行業監管逐步加強，電商直播間中的消費者回歸理性，行業將迎來洗牌，屆時劣質直播電商將面臨淘汰。“在這個過程中，消費者也需增強辨別能力，避免沖動消費。”江瀚指出。
“直播電商的供應鏈壓力很大， MCN機構們需要關注的不僅僅是能否出現‘爆品’，還需要關注‘爆品’出現后的供應問題”。歐陽日輝告訴記者，“當出現‘爆品’，一旦機構沒有準備好妥善應對的方案，假貨、貨不對板的現象就有可能發生”。
公開信息顯示，目前來看，已有部分頭部MCN機構在發力建設產業鏈布局。
據公開資料顯示，辛選建立了供應鏈管理板塊，開展自有品牌業務和服務其他品牌的電播業務；美ONE也在自建新品牌，超200個關聯商標正在“注冊申請中”。
中國社科院財經戰略院研究室主任李勇堅告訴記者，下一步，隨著主播構成日趨多元化，“未來的直播體系一定會更加立體，比電商模式更為豐富”。李勇堅表示，從直播電商的發展趨勢來看，他看好主播們自建產品供應鏈的能力。供應鏈覆蓋產品設計、研發、生產、品控，如果了解消費者的主播們能夠深度參與打造供應鏈，產品供應鏈則有望在數字化水平以及效率提升等方面得到助力。
在歐陽日輝看來，對于資金較為充裕的頭部機構而言，或許建立產業鏈并非難事，但也會面臨隔行如隔山的問題，對于“腰部”機構而言，在資金方面可能沒有足夠的能力去保證產業鏈的完善。
“或許比較好的方式是 MCN機構和品牌商家共同打造一個良好的網絡消費生態，用多元化的方式逐步實現垂直化發展”。歐陽日輝表示。
文章來源：證券日報之聲
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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