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淘寶達播、店播雙爆發，其實是平臺進化的結果。

最初，內容和電商相對獨立，傳統電商平臺更多是從微博、微信等內容平臺采買流量。直播電商時代的來臨，內容和電商的界限越來越模糊，用戶越來越習慣于在買東西的時候看內容，在看內容的時候買東西。

在李宣卓看來，幾大主流平臺已經形成各自的特點:“淘寶像全國連鎖的專賣店，快手像三四線小城市面向當地人的商鋪，抖音則像一個旅游景點里的網紅店。”

直播電商下半場的核心便是平臺間互相學習、加速補課。

今年以來，淘寶直播不僅引入了東方甄選、遙望科技等頭部機構，以及明道、張靜初等明星主播，還在內容上進行了豐富多元的嘗試，比如《這!就是街舞》《八角籠中》等綜藝、電影IP，梅西中國行、椰樹蹦迪等不帶貨直播間。

天貓雙11期間，淘寶直播聯合國資小新上架了16件“大國重器”，包括全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球最大直徑豎井掘進機“夢想號” 、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”、全球最大噸位橋面吊機等，堪稱最硬核國貨直播間。

此外，100多家國貨品牌抱團玩梗，根據諧音梗組隊，老干媽和椰樹組隊成為“媽耶”，銀鷺與麻辣王子組成“贏麻了”……顯示了國貨品牌的內容活力。30多家國貨品牌的“諧音梗”套裝還走進了TVB等淘寶頭部直播間售賣。