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直播帶貨行業趨勢--頭部主播掌控的巨大流量正在被市場重新瓜分,商家自播、腰部主播迎來新的機遇與挑戰

2023-08-23 撤稿糾錯

行業趨勢——頭部主播掌控的巨大流量正在被市場重新瓜分,商家自播、腰部主播迎來新的機遇與挑戰。

  在業內看來,巨頭時代已經過去,直播帶貨是一個全民共享、普惠行業,而不是被個別人掌握了流量、渠道和財富。直播帶貨正脫離野蠻生長,進入規范化發展的階段。

  “選品更加謹慎”,小主播的流量機會

  2021年底,頭部主播雪梨、薇婭相繼因偷逃稅被罰,其中薇婭13.41億巨額罰單背后是有關部門規范網絡直播行業的決心和力度。

  補稅風波,成了主播間繞不開的話題。

  抖音擁有227萬粉絲的主播“紅紅在努力”告訴貝殼財經記者,監管風暴對于直播帶貨行業的影響明顯且直接——選品上更加謹慎。

  “以前我們只是關注產品本身,合不合格,好不好吃以及好不好用,現在會從品牌方、生產方、供應鏈、物流等多維度考察,品控更加規范?!闭劦嚼U稅問題,“紅紅在努力”稱,雖然都是直播帶貨,但薇婭、李佳琦是公司化運營,小主播主要為自己運營,尚未遇到需要補稅的情況?!岸愵~占比我還真沒算過,國家政策對頭部主播的影響比較大,對我來說沒感覺有太大變化”。

  多位主播在接受貝殼財經記者采訪時透露,并不清楚自己的繳稅義務以及收入是否扣稅。一位網紅主播表示,“我沒關心過扣稅的事,一般都是談好多少錢,到手就給我那個數”。貝殼財經記者采訪了解到,大多數帶貨主播系MCN公司員工,工資達到標準扣個人所得稅。

  “紅紅在努力”享受自己從零拼搏的過程,目前并未簽約MCN公司,未來考慮成立工作室。在她看來,直播帶貨行業發展態勢依舊可觀,“未來給各個中小主播的資源也會多一些,但這并不是因為頭部主播被查才導致的結果,平臺一直是去中心化的”。

  張明(化名)有著同樣看法,自己曾經供職于字節跳動從事直播帶貨商家賦能崗,現在自主創業做起直播帶貨。他認為,平臺歷來對頭部主播扶持力度較大,推頭部也是為了豎起行業的標桿,腰部、尾部主播也自然會參與競爭,一來二去可以把蛋糕做大。

  “當初選擇這個行業就是看重它廣闊的機會?!睆埫髡f,此次對于頭部主播違法行為的打擊,使得市場生態變好。這一背景下,腰部、尾部主播也可與頭部主播在流量上重新競賽。

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