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在抖音等新流量渠道做直播的達人或機構,大多自身并不具備供應鏈能力

2023-08-22 撤稿糾錯

在抖音等新流量渠道做直播的達人或機構,大多自身并不具備供應鏈能力。

以電商直播中的“大戶”女裝為例,有業內人士告訴《華夏時報》記者,女裝直播沒做起來,大部分是因為資金、供應鏈和團隊。“女裝退貨率非常高,月GMV達到100萬的商家,實銷可能僅有30-40萬,這導致了大量庫存,所以大多數商家死在供應鏈上。”他認為,“直播電商最后比拼的,還是團隊的運營能力和后期供應鏈的支持,小規模的商家,如果能精細化運作也有一定機會。”

頭部主播和機構,一直被認為對供應鏈具有強大的議價能力。艾瑞咨詢2020年發布的數據也顯示,當時淘寶直播中,前20%的機構占據機構GMV大盤的八成。但查稅風波之后,薇婭、雪梨等頭部主播暫別直播間,也意味著電商主播格局將重新洗牌。

互聯網分析師丁道師認為,薇婭倒下后,淘寶直播“一哥”李佳琦沒有撐起來,意味著更多主播可以獲得機會。但他同時也對記者表示,“電商直播正進入中低速增長時代,直播電商行業高利潤時代已經一去不復返。”

盤古智庫高級研究員江瀚對記者表示,主播查稅事件后,整個電商直播產業會進入更加規范的發展,“未來直播電商將會從原來的野蠻生長逐漸回歸到正常的發展狀態。”

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