今日頭條正成為抖音電商的“新支點(diǎn)”

內(nèi)容資訊平臺(tái)的核心收入來(lái)自廣告，但隨著2020年疫情爆發(fā)后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入受到了一定的影響，比如2021年第四季度百度核心的廣告收入增長(zhǎng)速度大幅下降，營(yíng)收191億元，同比增長(zhǎng)僅為0.07%。

對(duì)于這些老牌的內(nèi)容資訊平臺(tái)而言，急需尋找一個(gè)新的出路，而電商無(wú)疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的選擇。近年來(lái)，以“內(nèi)容電商”為代表的新型電商正在不斷崛起，典型的代表則是小紅書(shū)，通過(guò)興趣種草，打造成一個(gè)重要的帶貨渠道和電商平臺(tái)。

而傳統(tǒng)的內(nèi)容資訊平臺(tái)，也可以借助自己強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力和創(chuàng)作能力實(shí)現(xiàn)種草帶貨。此外，還可以利用平臺(tái)天然的分發(fā)推薦、搜索精準(zhǔn)定位等方式，以及自身的用戶(hù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，助推電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)的四大內(nèi)容資訊平臺(tái):今日頭條、手機(jī)百度、UC瀏覽器、和QQ瀏覽器，正通過(guò)多元化的渠道探索電商業(yè)務(wù)。

其中，今日頭條尤為突出。早在2014年，今日頭條App就上線了名為“今日特賣(mài)”的電商業(yè)務(wù)，這是字節(jié)跳動(dòng)首次將電商業(yè)務(wù)根植于內(nèi)容平臺(tái)中。

2017年，今日頭條App又上線“放心購(gòu)”業(yè)務(wù)，后在2018年9月，將“放心購(gòu)”升級(jí)為“值點(diǎn)商城”，并打造了一款獨(dú)立的電商App平臺(tái)“值點(diǎn)”，這款產(chǎn)品主打無(wú)中間商賺差價(jià)的低價(jià)策略，被外界稱(chēng)為頭條版的“拼多多”。但最終該業(yè)務(wù)沒(méi)能跑出來(lái)，淪為今日頭條內(nèi)一個(gè)較為雞肋的電商功能。

“屢敗屢戰(zhàn)”的今日頭條隨后在電商業(yè)務(wù)上沉浸了一段時(shí)間。此后，“字節(jié)電商”將更多的精力放在抖音上，利用抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速孵化出直播電商、內(nèi)容電商，以及后來(lái)的“興趣電商”等玩法，打造出“抖音電商”，并借助直播+短視頻的帶貨優(yōu)勢(shì)，在電商發(fā)展上大放異彩。

但對(duì)于今日頭條而言，多年來(lái)，電商始終是其放不下的執(zhí)念。直到去年字節(jié)經(jīng)歷一次重要的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，今日頭條的電商業(yè)務(wù)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

根據(jù)調(diào)整，今日頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。此后，抖音將短視頻、社交關(guān)系鏈等都陸續(xù)接入到今日頭條中，今日頭條的內(nèi)容豐富程度得到進(jìn)一步提升，最近，抖音又開(kāi)始嘗試將電商業(yè)務(wù)悄然移植到今日頭條內(nèi)。

比如，抖音直播成為今日頭條內(nèi)容的一部分，正式為今日頭條打開(kāi)了直播帶貨的入口。目前在今日頭條首頁(yè)的信息流推送中，可以看到不少帶貨直播間，用戶(hù)進(jìn)入后，可以直接在今日頭條的直播間內(nèi)完成購(gòu)物。

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